18% mieszkańców Brazylii to nałogowi palacze. Organizacja Secretaria de Saúde de Pernambuco, pragnąca obniżyć te statystyki zainicjowała ostatnio interaktywną reklamę uliczną.




Jej głównym narzedziem były plakaty „roll-up” w postaci wiszącego na ścianie ogromnego papierosa z informacją: "To pierwszy krok na drodze do raka płuc".




Zaintrygowani przechodnie mogli go rozwijać, by uzyskać dalszy ciąg informacji, a mianowicie: "raz gruźlicy, przewlekłego zapalenia oskrzeli, nadciśnienia tętniczego, zawału serca, niewydolności krążeniowej, zapalenia płuc, cukrzycy i ponad 80 innych chorób. Bądź mądry. Rzuć palenie już dziś."